北京时间 9 月 13 日凌晨，苹果在 Apple Park 园区的乔布斯剧院举行秋季新品发布会，正式发布了 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR（分别对应为 5.8 英寸 OLED 屏、6.5 英寸 OLED 屏，和 6.1 英寸 LCD 屏），以及Apple Watch Series 4。
iPhone XS 和 iPhone XS Max 分别是 iPhone X 的升级版 & 大屏升级版，搭载了 A12 Bionic 六核处理器，都有金色、银色和深空灰 3 种配色。
其中 iPhone XS Max 支持双卡双待（中国版特供实体双卡，其他国家则是实体+eSIM 卡），而国行 iPhone XS 只支持单 SIM 卡。
iPhone XS 双机拥有 64GB / 256GB / 512GB 三个版本，iPhone XS 售价分别为 8699 元 / 10099 元 / 11899 元人民币；而 iPhone XS Max 则售价分别为 9599 元 / 10999 元 / 12799 元，本周开启预定，将于 9 月 21 日正式开卖。
而 6.1 英寸 LCD 屏的 iPhone XR，最大亮点就是配色丰富，有白、黑、蓝、黄、红、珊瑚色共 6 种配色。iPhone XR 将于 10 月 19 日在苹果官网开启预售，售价分别为 6499 / 6999 / 7899 元（64 / 128 / 256GB），10 月 26 日正式首发。
Apple Watch Series 4，显示面积比过去同尺寸的 Apple Watch 提升 30% 以上，共有金、银、灰三色，有 40mm、44mm 两种尺寸可选；配备了 64 位 Apple S4 双核处理器，能监测用户的姿态，甚至还支持 ECG 心电监测。
售价方面，Apple Watch Series 4 GPS 版 40mm 售价 3199 元、44mm 售价 3499 元；蜂窝网络版 40mm 售价 3999 元、44mm 售价 4299 元。将于 9 月 14 日开启预定，9 月 21 日正式发货。
